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| 搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)教程 進行關(guān)鍵詞的優(yōu)化 |
搜索引擎如何看待搜索引擎優(yōu)化工作?記2008年百度聯(lián)盟鋒會--李彥宏：“每個企業(yè)都應(yīng)該有SEM部門”。
一、搜索引擎會對自然排名(serp)人工干預嗎?
搜索引擎會采取人工的方式，降低某些網(wǎng)站的權(quán)重甚至刪除某些網(wǎng)站。但多數(shù)的人工干預，是基于對象網(wǎng)站有明顯的作弊行為，而這些行為暫時還沒有歸入搜索引擎的判斷序列。同時對違反國家法律，以及影響社會不安定因素進行刪除處理。
二、開展搜索引擎優(yōu)化(seo)工作違法嗎?
SEO并不神秘，寫好頁面標題、把動態(tài)網(wǎng)址改成靜態(tài)的，這些就已經(jīng)是在使用一些 SEO 原理了。在 SEO 這個概念出來以前，大家其實早就已經(jīng)使用了其中的理念，只是大家沒有 意識到它而已。
事實上，SEO 跟網(wǎng)站技術(shù)是同行的。那些稱 SEO工作違法的公司，自己都已經(jīng)使用了部分 SEO 技術(shù)了。而且，幾乎所有的搜索引擎公司都在其自身的網(wǎng)站上公布了什么樣的網(wǎng)站是它們?nèi)菀桌斫夂褪軞g迎的，部分搜索引擎左側(cè)排名還針這個行業(yè)特別推出了相關(guān)幫助。
在互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達的美國，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的基本組成主要部分，很多公司都使用了搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。在日本，像索尼和松下這樣的大型企業(yè)也使用搜索引擎優(yōu)化服務(wù)來提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)，從而推廣其線上業(yè)務(wù)。國內(nèi)目前也有非常多的公司實施了 SEO工程，越來越多的網(wǎng)絡(luò)公司開始提供商業(yè)化的服務(wù)。各種主流的IT 站點也開始紛紛開有專欄，介紹搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)技術(shù)。但是任何時候，內(nèi)容才是 SEO工作 的基礎(chǔ)，也是SEO 成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說，內(nèi)容本身并不能保證網(wǎng)站能夠在搜索引擎占據(jù)有利的地位。信息爆炸的時代，酒好也怕巷子深的。不能把SEO完全理解為純技術(shù)性工作。
一、關(guān)鍵詞選擇
(1)什么是關(guān)鍵詞?
關(guān)鍵詞，就是你輸入搜索框中的文字，也就是輸入詞。所以關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人名、網(wǎng)名、email、QQ賬號、軟件、游戲、專有名詞、論文、歌詞、新聞事件，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。例如，你可以搜索“周杰倫”、“COSPLAY”、“QQ表情”。關(guān)鍵詞，你可以輸入一個，也可以輸入兩個、三個、四個，你甚至可以輸入一句話。例如，你可以搜索“房”、“GAME”、“MP3 下載”、“游戲 攻略 大全”。甚至可以是一個短語例如“北京歡迎你”。
(2)選擇適合的關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關(guān)重要的一步。SEO工程是圍繞產(chǎn)品關(guān) 鍵詞開展的，因此關(guān)鍵詞的選取關(guān)系整個SEO工作能否有效的開展;實際生活中，大多數(shù)人在網(wǎng)上查找信息都是從搜索引擎開始。目前，大多數(shù)人搜索時使用平均2至5 個關(guān)鍵詞。由簡單到具體，從關(guān)鍵詞到關(guān)鍵短語。
因此，選擇恰當?shù)年P(guān)鍵詞對于優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容十分重要。因為，搜索引擎主要提供與 關(guān)鍵詞具有相關(guān)性的內(nèi)容，比起那些沒有用適當?shù)年P(guān)鍵詞來描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)頁上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的自然排名會更加靠前。
如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導致如下情況：
關(guān)鍵詞熱度低很少人搜索的關(guān)鍵詞，雖然排名較為簡單，但不能帶來較大的流量。相反關(guān)鍵詞競爭激烈的優(yōu)化難度大，花費大量時間和精力卻長時間難達不到預期效果。
關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點、目標群體所在區(qū)域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取。
(3)選擇關(guān)鍵詞的基本原則
關(guān)鍵詞不能過于寬泛大家都知道，“圖書”這個關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名，肯定能引入不錯的流量進而可以提高在線銷售的轉(zhuǎn)化率?？上攵?，這個關(guān)鍵詞的競爭將非常激烈，一個以圖書在線銷售的網(wǎng)上店鋪值得去為這個詞拼的頭破血流嗎?
這些通用關(guān)鍵詞，例如：“旅游”、“鮮花”、“機票”等的競爭者數(shù)不勝數(shù)，可能你有錢 投入，一定要獲取好排名，但你也要想到，會有很多人拿出更多的錢跟你競爭，也許最終你 會很不劃算，還是忘記通用關(guān)鍵詞吧;即便你能排到前面，確實帶來了不小的流量，但是由 于搜索通用關(guān)鍵詞的用戶的目的并不明確，這些流量并不具有很強的目標性，而且用戶所在 地區(qū)未必含概在既定的市場范圍，其訂單的轉(zhuǎn)化率也很低，實際上是花費了更多的成本卻沒 有得到相應(yīng)的回報。應(yīng)該將區(qū)域、品牌等因素都考慮近來，譬如：“鮮花價格”、“日本旅游”等，這樣的關(guān)鍵詞的競爭壓力將小很多。
關(guān)鍵詞也不能過“冷”
過“冷”的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會小;如果采用公司名稱做關(guān)鍵詞，你要提前考慮好網(wǎng)站的功用。例如售后服務(wù)等等。不然就無法有效的開展產(chǎn)品的推廣工作。
(4)確定關(guān)鍵詞實際步驟
第一步 確定核心關(guān)鍵詞
每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞，例如“火車票、飛機票”的核心關(guān)鍵詞就是“票”，首先確定核心關(guān)鍵詞才能是網(wǎng)頁的主題不會漂移。如果找不到核心關(guān)鍵詞可以多借鑒同行的網(wǎng)站，或者品味一些現(xiàn)有的網(wǎng)頁內(nèi)容說的是什么?
第二步 核心關(guān)鍵詞定義上的擴展
漢語詞匯豐富如何一個詞匯都能擴展出很多相關(guān)詞匯，例如“票”就可以擴展成“票務(wù)、訂票、門票、月票”。然后通過行業(yè)和業(yè)務(wù)的專有名詞又能繼續(xù)擴展例如“公交月票、演唱會門票”。其次還可以通過地區(qū)名稱、人物名稱來擴展例如“北京公交月票、周杰倫演唱會門票”。
第三步 站在客戶角度擴展關(guān)鍵詞
換位思考是做營銷策劃時常用到的，這個道理現(xiàn)在也可以用在選擇關(guān)鍵詞上。根據(jù)客戶、銷售人員的反饋去站在客戶的角度上確認關(guān)鍵詞也是重要的。
第四步 利用關(guān)鍵詞工具
使用搜索引擎提供的工具也是好辦法，例如谷歌的關(guān)鍵詞工具、百度的競價排名提供的指數(shù)等等。
第五步 參考競爭者的關(guān)鍵詞
優(yōu)秀的競爭對手的網(wǎng)站有的時候是最好的關(guān)鍵詞顧問。同行業(yè)里一般有效地關(guān)鍵詞是相對固定的，可以參考競爭對手的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞制作列表進行分析，最終形成自己的關(guān)鍵詞。
第六步 關(guān)鍵詞里的長尾詞
長尾詞很多時候往往是最有效的關(guān)鍵詞。例如“周杰倫演唱會門票”就不如“購買周杰倫演唱會門票、周杰倫演唱會門票價格”轉(zhuǎn)化率高。而實際工作中長尾詞往往是被忽略的部分。
第七步 挖掘日志文件
當網(wǎng)站運行一段時間后，分析流量日志往往能發(fā)現(xiàn)部分瀏覽者是未通過按照網(wǎng)站初期設(shè)計的關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站的，這些出乎意外的關(guān)鍵詞也是值得留意的亮點，抓住這些有潛力詞匯也可以大大提高網(wǎng)站流量。
第八步 詞干技術(shù)
這只適于英文網(wǎng)站。所謂詞干技術(shù)是指對同一個詞干所衍生的不同的詞，搜索引擎都會
認為是同一個意思。
比如說work 這個詞，假設(shè)它是你的關(guān)鍵詞，那么在你的網(wǎng)頁文章中，應(yīng)該交替出現(xiàn)work的不同形式，比如working，worker，worked 等等，對名詞還有單復數(shù)的變化等。網(wǎng)頁中應(yīng)該自然融入這些不同的源于相同詞干的詞。
第九步 錯別字
一些流行詞匯或者專業(yè)詞語經(jīng)常會有這種現(xiàn)象。查詢者辨不清自己需要的關(guān)鍵詞的正確寫法或者名稱以導致輸入詞錯誤。例如“氣脹軸”與“氣漲軸”，“校內(nèi)網(wǎng)涂鴉板代碼”與“校內(nèi)網(wǎng)涂鴉版代碼”。前者是對專業(yè)名詞不熟悉，后者完全是輸入錯誤。
二、養(yǎng)成關(guān)注熱門的習慣
1社會新聞實事
所謂社會新聞實事，就是社會熱點。社會熱點往往是網(wǎng)民關(guān)注的焦點。例如“神七上天”，“北京奧運會開幕”，“三鹿奶粉事件”等等。同時能給帶來大量的訪問量。或許你會認為我怎么才能知道社會上有什么熱點呢?這里有一個簡潔的方法，來自各個搜索引擎的熱榜。
常用的公共搜索熱榜有：
百度熱榜
http://top.baidu.com/
從市場占有量講，百度熱榜是當之無愧的漢語搜索的領(lǐng)頭羊。
谷歌熱榜
http://www.google.cn/rebang/home
谷歌是網(wǎng)民關(guān)注度第二位的位置。
常用的垂直搜索排行榜有：
阿里巴巴產(chǎn)品關(guān)注排行榜
http://top.china.alibaba.com/catalog/home.html
考慮阿里巴巴行業(yè)內(nèi)的位置，它的產(chǎn)品交易排行榜最值得關(guān)注。
慧聰網(wǎng)行業(yè)搜索排行榜
http://www.search.hc360.com/pm/
素有南阿里北慧聰?shù)恼f法的慧聰網(wǎng)排行榜，也是值得關(guān)注的產(chǎn)品排行榜。
土豆網(wǎng)視頻排行榜
http://yiqiso.tudou.com/
最早提供在線視頻的網(wǎng)站之一，土豆網(wǎng)的視頻搜索指數(shù)是值得參考的。
56.com視頻排行
http://www.56.com/l/top/index.phtml
流行的電視劇向來是年輕網(wǎng)民關(guān)注的對象，56.com的指數(shù)也值得參考。
2周期性熱點
周期性熱點主要指以時間為單位的社會熱點而形成的關(guān)鍵詞。例如“2008春節(jié)晚會”，“2008高考成績”等。而且有些關(guān)鍵詞也會因時間或者節(jié)日產(chǎn)生波動。例如“中秋短信”在中秋節(jié)當日搜索量會突增幾倍。
三、關(guān)鍵詞的效能計算
計算關(guān)鍵詞效能(ZAC的研究結(jié)果)
有了關(guān)鍵詞的競爭程度和被搜索次數(shù)，就可以計算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。當然最簡單的計算方法就是搜索次數(shù)除以競爭程度。在這個公式里面還可以做適當?shù)淖兓?。比如在競爭程度中，我覺得PPC價格重要性更高一點，所以我可以把被除數(shù)改為
0.4X總網(wǎng)頁數(shù)+0.6XPPC價格
也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)和PPC價格不同的權(quán)重，當然這個權(quán)重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。關(guān)鍵詞選擇：就是選擇效能最高的兩到三個關(guān)鍵詞作為你主頁的目標關(guān)鍵詞，其他相關(guān)關(guān)鍵詞作為輔助。
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